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Las Marcas, un Capital a Desarrollar
y Proteger.
En un artículo anterior vimos qué
era una marca y cuál es su importancia.
Ahora es el momento de profundizar
en como elegimos una marca y que debemos hacer para no malgastar tiempo ,
esfuerzos y dinero en el diseño de una marca que no podremos registrar.
En el momento de elegir
correctamente un signo marcario , las personas encargadas de publicidad y
diseño nos ayudarán a encontrar un signo que disponga de capacidad
distintiva para individualizar nuestros productos y/o servicios e impacte en
el público y sea nuestro medio de comunicación con el consumidor. En este
momento debemos consultar con nuestro asesor en propiedad industrial para
asegurarnos de no incurrir en ningún motivo que impida la registración.
En este sentido, las marcas pueden
estar constituidas por palabras, símbolos o una combinación de ambos.
Las marcas constituidas por palabras
pueden tener un sentido conceptual o ser palabras inventadas que no tienen
significado alguno. Si presentan una configuración especial, se conocen
como "logotipos", que es la forma particular que toma una palabra
escrita con la cual se designa y al mismo tiempo caracteriza una marca
comercial.
Para que un logotipo optimice su
función, es conveniente que esté diseñado por caracteres originales que
lo hacen exclusivo (Coca Cola - Pirelli), es importante que ocupe un espacio
propio. En la medida que el logotipo este bien caracterizado es más
memorizable.
Las marcas constituidas por símbolos,
se conocen como "isotipos", es un elemento que identifica una
marca sin recurrir a su nombre. El símbolo trabaja en un leguaje visual,
que es universal. Algunos son tan importantes que llega a adquirir autonomía,
tal el caso de NIKE, SHELL o la estrella de MERCEDES BENZ.
La tendencia actual es recurrir a
marcas mixtas, es decir que posean un elemento figurativo , de fácil
identificación y uno denominativo.
Otro tema importante en el momento
de determinar nuestra marca, es el "packaging" de nuestro producto
que también es nuestra marca, así como las frases publicitarias que nos
identifican, si son originales, tienen protección desde el punto de vista
marcario. En efecto si decimos "Pertenecer tiene sus privilegios",
la mayoría reconocerá una famosa tarjeta de crédito sin necesidad de
mencionar su nombre. Este slogan también es parte de su "marca".
Es importante destinar un tiempo a
la creación de nuestra marca, ya que es la que nos identificará a lo largo
del tiempo, debemos sentirnos "cómodos" con el nombre
elegido.
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